中小企業の採用難を解決する「創業の物語」の作り方
帝国データバンクが2025年10月に実施した調査によると、正社員の不足を感じている企業は51.6%にのぼり、10月としては4年連続で半数を超えています。業種別では建設業が68.1%と最も高く、地方の中小企業にとって、採用の苦労は今に始まった話ではありません。
給与水準や知名度で大手と張り合うのは現実的に難しく、求人票の文言をどれだけ工夫しても、応募数がそう簡単には増えないという声をよく聞きます。大企業では初任給30万円時代ともいわれますが、原材料・エネルギーコストの上昇が重なるなか、中小企業がそのレベルの賃上げに追いつくのは容易ではありません。
一方で、同じ規模・同じ業種の会社を見比べると、採用がうまくいっている会社にはひとつの傾向があります。会社の歴史を、きちんと語れるようにしていることです。
「なぜこの会社があるのか」に反応する応募者がいます
求職者が企業のホームページを見るとき、事業内容や待遇と同じくらい見ているのが「この会社はどんな会社なのか」という部分です。特に地方での転職・Uターン就職を考えている層は、この傾向が強い印象があります。
創業者がなぜこの土地で事業を始めたのか。何を大事にして、どんな苦労を乗り越えてきたのか。こうした物語は求人票には載りませんが、「この会社で働く意味」を感じてもらう決め手になることがあります。地域に貢献したい、意義のある仕事をしたいという動機を持つ求職者には、特にこの訴求が効きやすいといえます。給与での差別化が難しい中小企業ほど、この訴求軸は相対的に効果を発揮しやすくなります。
社史ではなく、採用に使える形に編集します
創業の経緯をまとめた資料自体は、多くの会社に存在します。周年記念誌や、額縁に入った創業者の写真と一緒に飾られている沿革案内板がその例です。しかし、これらは往々にして採用の場面では使われていません。フォーマットが古かったり、読み手を意識していなかったりするためです。
TADOROOTSの「ルーツ経営プログラム」では、創業家のルーツ調査で得られた事実を、採用ページやGoogleビジネスプロフィールで実際に使える形の記事として編集します。過去の記録を掘り起こすだけでなく、「今、応募を検討している人に何を伝えるべきか」という視点で構成し直します。
求人票と創業ストーリーは、役割が違います
求人票は、業務内容・給与・勤務地といった条件を正確に伝えるための文書です。一方、創業ストーリーが担うのは「この会社で働くとはどういうことか」を感じてもらう役割で、条件面では書ききれない部分を補います。両方が揃って初めて、求職者は「条件」と「意味」の両方から会社を判断できるようになります。求人票だけを磨き続けても応募が増えないと感じている場合、多くは後者が欠けています。
Googleマップの露出強化とセットで効果を発揮します
地方の中小企業にとって、Googleマップでの露出は採用にも直結します。会社の口コミ・写真・投稿の充実は、求職者が最初に接する情報源になりやすいためです。ルーツ経営プログラムでは、創業ストーリーの記事化と合わせて、この露出強化までを一体で行っています。
料金は98,000円で、広告宣伝費・採用費として経費計上も可能です。
よくある質問
Q. 創業者が既に引退・他界している場合でも、物語は作れますか。 A. 可能です。現役の役員・古参社員・取引先など、当時を知る関係者への聞き取りを通じて事実関係を組み立てることができます。
Q. 採用ページ以外にも使い道はありますか。 A. あります。Googleビジネスプロフィールの投稿、周年事業のPR、取引先向けの会社案内など、一度作った物語は複数の場面で使い回せます。
まずは無料相談で、自社にどんな物語が眠っているか、一緒に確認させてください。